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Bessere Vereinbarkeit von Familie und Beruf mit Parents At Work

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Bessere Vereinbarkeit von Familie und Beruf mit Parents At Work

Robert SkeffingtonMiriam Phillips
Ansprechpartner
Robert Skeffington und Miriam Phillips

Die COVID-19-Pandemie hat unsere Arbeitswelt fundamental verändert. Die zunehmende Verschmelzung von Berufs- und Privatleben stellt Beschäftigte, Unternehmen und Familien vor neue Herausforderungen.

Parents At Work ist eine Organisation, die berufstätige Eltern durch Bildungsangebote für Beschäftigte und Familien unterstützt und über geeignete Strategien berät. In Zusammenarbeit mit UNICEF Australia hat sie den Bericht Bridging the Work and Family Divide: Understanding the Benefits of Family Friendly Workplaces veröffentlicht. Diese Studie untersucht, welche Auswirkungen familienfreundliche Richtlinien und Maßnahmen am Arbeitsplatz auf Unternehmen, Mitarbeitende und deren Familien haben.

Gemeinsam mit Expertinnen und Experten aus dem Bereich der strategischen Kommunikation von FTI Consulting hat Parents At Work die Veröffentlichung des Berichts und das neue Programm Family Friendly Workplaces Program (FFW) begleitet. Das FFW-Programm enthält einen Kriterienkatalog, anhand derer Arbeitgeber bewertet und mit dem Qualitätssiegel „Familienfreundlicher Arbeitsplatz“ ausgezeichnet werden können.

Das Ergebnis

Unser Beitrag

Maximale Wirkung durch Nutzung von Forschungsergebnissen und kanalübergreifende Content-Strategie

FTI Consulting richtete für Parents At Work eine Pressestelle ein und initiierte bereits im Vorfeld des Berichts eine maßgeschneiderte Medienkampagne, um die FFW-Zertifizierung bei öffentlichen und privaten Arbeitgebern bekannter zu machen.

  1. Basierend auf den Forschungsergebnissen entwickelte das Team prägnante Kernbotschaften für Pressemitteilungen, Kommentare, Artikel, FAQs und Gesprächsbriefings.

  2. Durch maßgeschneiderte Medienansprache in den Bereichen Wirtschaft, Nachrichten, Lifestyle und Fachpresse konnte eine breite Berichterstattung erzielt und Entscheidungsträger unterschiedlichster Branchen erreicht werden.

  3. Für die Präsentation des Berichts organisierte das Team eine hochkarätig besetzte Veranstaltung. Zu den Sprechern zählten die CEO von Parents At Work, der Programmdirektor von UNICEF Australia sowie der Co-CEO und geschäftsführende Leiter des Impact Institute.

  4. Das Team unterstützte Parents At Work bei der Optimierung ihres Social-Media-Auftritts, um Berichterstattung auf eine insgesamt breitere Basis zu stellen.

  5. Schließlich entwickelte FTI Consulting eine Kommunikationsstrategie mit dem Ziel, den Bekanntheitsgrad ihrer CEO und des FFW-Zertifizierungsprogramms zu stärken.

Bei der strategischen Umsetzung nutzte FTI Consulting die Ergebnisse unseres Berichts, um eine überregionale, breite Berichterstattung in Printmedien, Fernsehen und Radio zu erreichen. Dies hat unsere Reputation gefördert und erheblich dazu beigetragen, dass Parents At Work als eine kompetente, sachliche Stimme in der Diskussion über die Vereinbarkeit von Beruf und Familie wahrgenommen wird. Das Kommunikationsteam von FTI Consulting hat ein umfassendes, kreatives Konzept rund um die Veröffentlichung des Berichts erstellt und uns so geholfen, noch besser für die Zertifizierung als familienfreundlicher Arbeitsplatz zu werben.

Emma Walsh

CEO, Parents At Work

Wenn alles auf dem Spiel steht.

FTI Consulting ist die weltweit führende Beratung für Unternehmen in Krisen und Transformationen. Unsere Teams werden von erfahrenen Expertinnen und Experten geleitet. Ihre Stärke ist schnelles Handeln in dynamischen und komplexen Situationen – wenn es darauf ankommt, machen sie den Unterschied.

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Unterstützung der internationalen Kampagne zur Einrichtung eines internationalen Sondertribunals für die Ukraine
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Unterstützung der internationalen Kampagne zur Einrichtung eines internationalen Sondertribunals für die Ukraine

Da sowohl die Vereinten Nationen als auch der Internationale Strafgerichtshof machtlos sind, die Verantwortlichen für die Invasion der Ukraine im Februar 2022 zur Rechenschaft zu ziehen, wurde eine alternative Lösung erforderlich. Unsere Expertinnen und Experten unterstützten diesen Vorstoß, indem sie die neu gegründete unabhängige Menschenrechts-NGO namens Justice and Accountability for Ukraine (JAFUA) strategisch berieten. Diese setzt sich dafür ein, ein internationales Sondertribunal für das Verbrechen der Aggression gegen die Ukraine und ihre Bevölkerung voranzutreiben. 

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Kostenlose weltweite Vermittlung von Informatikkenntnissen
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Code.org ist eine gemeinnützige Organisation, die sich mit innovativen Bildungskonzepten dafür einsetzt, Schülerinnen und Schüler für Informatik zu begeistern. Die kostenlosen Kurse dienen als Schlüssel, um Chancengleichheit zu fördern sowie unterversorgte Regionen . Während das Programm im nordamerikanischen Schulsystem bereits gut etabliert ist, fehlten bislang die Ressourcen und die organisatorische Unterstützung, um diese Vision auch in anderen Teilen der Welt umzusetzen.  Code.org fand in FTI Consulting in Dubai einen Pro-bono-Partner, welcher der Organisation dabei half, ihre Tätigkeit global auszuweiten und ihre Kurse auch in Ländern in Europas, im Nahen Osten und in Afrika anzubieten.FTI Consulting und Code.org identifizierten elf Länder, die besonders von der Einführung der Lehrinhalte profitieren würden, darunter Spanien, Italien, Marokko, die Vereinigten Arabischen Emirate, Saudi-Arabien, Katar, Ägypten, Kenia, Pakistan, Kasachstan und Tadschikistan.Unsere Expertinnen und Experten entwickelten jeweils Fünfjahrespläne für die landesweite Einbindung der Lehrinhalte von Code.org. Darüber hinaus arbeiteten sie eng mit den Ländern zusammen, um anhand definierter KPIs Fortschritte zu messen.Durch Kampagnen, einflussreiche Persönlichkeiten und gezielte Events konnte die Aufmerksamkeit für das Bildungsprogramm gesteigert werden.  Gleichzeitig wurden Partnerschaften mit öffentlichen und privaten Organisationen geschaffen, um Stipendien für die Lehrkräfteschulung in den Code.org-Unterrichtsmaterialien zu finanzieren.

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Sicherung des Vertrauens in das staatliche Gesundheitssystem NHS während der COVID-19-Pandemie 
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Als die Zahl der Neuinfektionen in der ersten COVID-19-Welle 2020 immer weiter anstieg und sich die Lage im Winter 2020/2021 dramatisch zuspitzte, stand für den britischen Gesundheitsdienst NHS schnell fest: Er brauchte zusätzliche Verstärkung bei der strategischen Kommunikation. Aufgabe war es, die enorme Flut an Medienanfragen zu bewältigen und den Zugang zu Krankenhäusern während der Hochphase der Pandemie zu ermöglichen. Der NHS England wandte sich an FTI Consulting, um die Bevölkerung für die Einhaltung der Gesundheitsvorschriften zu sensibilisieren und das öffentliche Vertrauen in das Gesundheitssystem zu bewahren.

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Bekämpfung von Kindesmissbrauch durch Compliance-Programme für Finanzinstitute
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Angesichts der wachsenden sexuellen Ausbeutung von Kindern im Internet kommen der Früherkennung und Prävention verdächtiger Aktivitäten eine zentrale Bedeutung zu. Die Überwachung und Nachverfolgung verdächtiger finanzieller Muster liefern Anhaltspunkte, um die Täter von Kindesmissbrauch zu identifizieren. Banken und Finanzinstitute können hier durch entsprechende Compliance-Programme einen direkten Beitrag leisten. Ende 2020 trat eine renommierten Anwaltskanzlei im Auftrag des ICMEC an FTI Consulting heran. Unser auf Ermittlungen und Finanzkriminalität spezialisiertes Compliance-Team erhielt das Mandat, ein Toolkit zu entwickeln, das Banken und FIs bei der Strukturierung ihrer Compliance-Programme zur Erkennung und Prävention verdächtiger Aktivitäten unterstützt.

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